The Boston Consulting Group Matrix (BCG Matrix), juga disebut sebagai matriks portofolio produk, adalah alat perencanaan bisnis yang digunakan untuk mengevaluasi posisi strategis dari portofolio merek perusahaan Ekuitas Merek Dalam pemasaran, ekuitas merek mengacu pada nilai merek dan ditentukan oleh persepsi konsumen terhadap merek. Ekuitas merek bisa positif atau. BCG Matrix adalah salah satu metode analisis portofolio yang paling populer. Ini mengklasifikasikan produk dan / atau jasa perusahaan ke dalam matriks dua-dua. Setiap kuadran diklasifikasikan sebagai kinerja rendah atau tinggi, tergantung pada pangsa pasar relatif dan tingkat pertumbuhan pasar Tingkat Pertumbuhan Berkelanjutan Tingkat pertumbuhan berkelanjutan adalah tingkat pertumbuhan yang diharapkan perusahaan dalam jangka panjang. Sering disebut sebagai G, tingkat pertumbuhan berkelanjutan dapat dihitung dengan mengalikanTingkat retensi pendapatan dengan pengembalian ekuitas. Tingkat pertumbuhan dapat dihitung secara historis dan rata-rata. Pelajari lebih lanjut tentang strategi di Kursus Strategi Bisnis Keuangan.
Memahami Matriks Boston Consulting Group (BCG)
Sumbu horizontal Matriks BCG mewakili jumlah pangsa pasar suatu produk dan kekuatannya di pasar tertentu. Dengan menggunakan pangsa pasar relatif, ini membantu mengukur daya saing perusahaan.
Sumbu vertikal Matriks BCG mewakili tingkat pertumbuhan suatu produk dan potensinya untuk tumbuh di pasar tertentu.
Selain itu, ada empat kuadran di BCG Matrix:
- Tanda tanya : Produk dengan pertumbuhan pasar yang tinggi tetapi pangsa pasar yang rendah.
- Bintang : Produk dengan pertumbuhan pasar tinggi dan pangsa pasar tinggi.
- Anjing : Produk dengan pertumbuhan pasar rendah dan pangsa pasar rendah.
- Sapi perah : Produk dengan pertumbuhan pasar rendah tetapi pangsa pasar tinggi.
Asumsi dalam matriks adalah bahwa peningkatan pangsa pasar relatif akan mengakibatkan arus kas meningkat. Manfaat perusahaan dari penggunaan skala ekonomis Economies of Scale Economies of Scale mengacu pada keunggulan biaya yang dialami oleh perusahaan ketika meningkatkan tingkat outputnya.Keuntungan muncul karena hubungan terbalik antara biaya tetap per unit dan kuantitas yang diproduksi. Semakin besar kuantitas output yang dihasilkan, semakin rendah biaya tetap per unitnya. Jenis, contoh, panduan, dan keuntungan biaya relatif terhadap pesaing. Tingkat pertumbuhan pasar bervariasi dari satu industri ke industri lain tetapi biasanya menunjukkan titik potong 10% - tingkat pertumbuhan lebih tinggi dari 10% dianggap tinggi sedangkan tingkat pertumbuhan lebih rendah dari 10% dianggap rendah.
Pelajari lebih lanjut tentang strategi di Kursus Strategi Bisnis Keuangan.
Matriks BCG: Tanda Tanya
Produk dalam kuadran tanda tanya berada di pasar yang tumbuh dengan cepat tetapi produk tersebut memiliki pangsa pasar yang rendah. Tanda tanya adalah produk yang paling intensif secara manajerial dan membutuhkan investasi serta sumber daya yang ekstensif untuk meningkatkan pangsa pasarnya. Investasi dalam tanda tanya biasanya didanai oleh arus kas dari kuadran sapi perah.
Dalam skenario kasus terbaik, perusahaan idealnya ingin mengubah tanda tanya menjadi bintang (seperti yang ditunjukkan oleh A). Jika tanda tanya tidak berhasil menjadi pemimpin pasar, tanda tanya akhirnya menjadi anjing ketika pertumbuhan pasar menurun.
Matriks BCG: Anjing
Produk di kuadran dogs berada di pasar yang tumbuh lambat dan produk tersebut memiliki pangsa pasar yang rendah. Produk di kuadran dogs biasanya mampu mempertahankan dirinya sendiri dan menyediakan arus kas, tetapi produk tersebut tidak akan pernah mencapai kuadran bintang. Perusahaan biasanya menghentikan produk di kuadran dogs (seperti yang ditunjukkan oleh B) kecuali produk tersebut melengkapi produk yang sudah ada atau digunakan untuk tujuan kompetitif.
Matriks BCG: Bintang
Produk di kuadran bintang berada di pasar yang tumbuh dengan cepat dan di mana produk tersebut memiliki pangsa pasar yang tinggi. Produk di kuadran bintang adalah produk yang memimpin pasar dan membutuhkan investasi yang signifikan untuk mempertahankan posisi pasarnya, meningkatkan pertumbuhan, dan mempertahankan keunggulan kompetitif Keunggulan kompetitif adalah atribut yang memungkinkan perusahaan mengungguli pesaingnya. Keunggulan kompetitif memungkinkan perusahaan untuk mencapai.
Bintang mengonsumsi banyak uang tetapi juga menghasilkan arus kas yang besar. Saat pasar matang dan produk tetap sukses, para bintang akan bermigrasi untuk menjadi sapi perah. Bintang adalah milik berharga perusahaan dan menjadi yang teratas dalam portofolio produk perusahaan.
Matriks BCG: Sapi Perah
Produk dalam kuadran sapi perah berada di pasar yang tumbuh lambat dan di mana produk tersebut memiliki pangsa pasar yang tinggi. Produk di kuadran sapi perah dianggap sebagai produk yang menjadi pemimpin di pasar. Produk-produk tersebut sudah memiliki investasi dalam jumlah besar dan tidak memerlukan investasi lebih lanjut yang signifikan untuk mempertahankan posisinya.
Arus kas yang dihasilkan oleh sapi perah tinggi dan umumnya digunakan untuk mendanai bintang dan tanda tanya. Produk dalam kuadran sapi perah "diperah" dan perusahaan menginvestasikan uang tunai sesedikit mungkin sambil menuai keuntungan yang dihasilkan dari produk tersebut.
Sumber Daya Lainnya
Finance adalah penyedia resmi Financial Modeling & Valuation Analyst (FMVA) ™ FMVA® Certification. Bergabunglah dengan 350.600+ siswa yang bekerja untuk perusahaan seperti Amazon, JP Morgan, dan program sertifikasi Ferrari, yang dirancang untuk membantu siapa saja menjadi analis keuangan kelas dunia . Untuk terus belajar dan memajukan karier Anda, sumber daya Keuangan tambahan di bawah ini akan berguna:
- Penawaran dan Permintaan Agregat Penawaran dan Permintaan Agregat Penawaran dan permintaan agregat mengacu pada konsep penawaran dan permintaan tetapi diterapkan pada skala ekonomi makro. Penawaran agregat dan permintaan agregat keduanya diplotkan terhadap tingkat harga agregat di suatu negara dan jumlah agregat barang dan jasa yang dipertukarkan
- Market Positioning Market Positioning Market Positioning mengacu pada kemampuan untuk mempengaruhi persepsi konsumen tentang merek atau produk relatif terhadap pesaing. Tujuan pasar
- Efek Jaringan Efek Jaringan Efek Jaringan adalah fenomena di mana pengguna saat ini dari produk atau layanan mendapatkan keuntungan dalam beberapa cara ketika produk atau layanan diadopsi oleh pengguna tambahan. Efek ini dibuat oleh banyak pengguna ketika nilai ditambahkan ke penggunaan produk mereka. Contoh efek jaringan terbesar dan paling terkenal adalah Internet.
- Produk Pengganti Produk Pengganti Produk Pengganti menawarkan pilihan kepada konsumen saat membuat keputusan pembelian dengan menyediakan alternatif yang sama baiknya, sehingga meningkatkan utilitas. Namun, dari perspektif perusahaan, produk pengganti menimbulkan persaingan. Akibatnya, bisnis mungkin mengeluarkan biaya pemasaran dan promosi yang tinggi saat bersaing
