Ancaman Pendatang Baru, salah satu kekuatan dalam kerangka kerja analisis industri Lima Kekuatan Porter Analisis Industri Analisis industri adalah alat penilaian pasar yang digunakan oleh bisnis dan analis untuk memahami kompleksitas suatu industri. Ada tiga yang umum digunakan dan, mengacu pada ancaman yang ditimbulkan pesaing baru kepada pemain saat ini dalam suatu industri. Ini adalah salah satu kekuatan yang membentuk lanskap kompetitif suatu industri dan yang membantu menentukan daya tarik suatu industri. Kerangka ini dikembangkan oleh Michael Porter di Universitas Harvard.
Kekuatan lainnya adalah persaingan kompetitif, daya tawar pembeli, ancaman substitusi, dan daya tawar pemasok.
Ancaman Pendatang Baru Dijelaskan
Ancaman Pendatang Baru memberikan pengaruh yang signifikan pada kemampuan perusahaan saat ini untuk menghasilkan laba. Laba Kotor Laba kotor adalah laba langsung yang tersisa setelah dikurangi harga pokok penjualan, atau "harga pokok penjualan", dari pendapatan penjualan. Ini digunakan untuk menghitung margin laba kotor dan merupakan angka laba awal yang tercantum pada laporan laba rugi perusahaan. Laba kotor dihitung sebelum laba operasi atau laba bersih. . Ketika pesaing baru masuk ke dalam industri yang menawarkan produk atau layanan yang sama, posisi kompetitif perusahaan akan terancam. Oleh karena itu, ancaman pendatang baru mengacu pada kemampuan perusahaan baru untuk masuk ke dalam suatu industri.
Hambatan Masuk Baru
Ancaman Pendatang Baru tergantung pada hambatan masuk Hambatan Masuk Hambatan masuk adalah hambatan atau halangan yang menyulitkan perusahaan baru untuk memasuki pasar tertentu. Ini mungkin termasuk tantangan teknologi, peraturan pemerintah, paten, biaya awal, atau persyaratan pendidikan dan perizinan. . Hambatan mengacu pada adanya biaya tinggi atau hambatan yang dapat menghalangi pesaing baru untuk memasuki industri.
Hambatan untuk masuk meliputi:
- Loyalitas merek: Pelanggan di industri menunjukkan preferensi yang kuat untuk produk dan / atau layanan perusahaan yang ada.
- Keunggulan biaya: Perusahaan yang ada dapat dengan mudah memproduksi dan menawarkan produk dan / atau layanan mereka dengan biaya / harga yang lebih rendah daripada perusahaan baru.
- Peraturan Pemerintah Kebijakan Fiskal Kebijakan Fiskal mengacu pada kebijakan anggaran pemerintah, yang melibatkan pemerintah yang memanipulasi tingkat pengeluaran dan tarif pajak dalam perekonomian. Pemerintah menggunakan dua alat ini untuk memantau dan mempengaruhi perekonomian. Ini adalah strategi saudara untuk kebijakan moneter.
- Persyaratan modal: Biaya tetap yang tinggi untuk memasuki suatu industri, misalnya telekomunikasi.
- Akses ke pemasok dan saluran distribusi : Perusahaan yang ada memiliki hak eksklusif untuk pemasok dan saluran distribusi.
- Pembalasan: Perusahaan yang sudah ada mungkin berkolusi dan menghalangi pendatang baru.
Ancaman Tinggi Peserta Baru Ketika:
- Loyalitas merek yang rendah di industri saat ini
- Nama merek saat ini tidak terkenal
- Diperlukan investasi modal awal yang rendah
- Akses ke pemasok dan saluran distribusi mudah diperoleh
- Peraturan pemerintah yang lemah
- Tidak ada ancaman pembalasan
- Teknologi kepemilikan tidak diperlukan
Ancaman Rendah Peserta Baru Ketika:
- Loyalitas merek yang tinggi di industri saat ini
- Nama merek sudah terkenal
- Diperlukan investasi modal awal yang tinggi
- Sedikit atau tidak ada akses ke pemasok dan saluran distribusi
- Peraturan pemerintah yang kuat
- Ancaman pembalasan dari pesaing yang ada
- Teknologi kepemilikan diperlukan agar berhasil
Hambatan Masuk dan Ancaman Peserta Baru:
Ancaman yang rendah dari pendatang baru membuat industri menarik - ada hambatan tinggi untuk masuk. Oleh karena itu, perusahaan yang ada dapat menikmati potensi keuntungan yang meningkat.
Ancaman yang tinggi dari pendatang baru membuat industri menjadi kurang menarik - ada sedikit hambatan untuk masuk. Oleh karena itu, pesaing baru dapat dengan mudah masuk ke dalam industri, bersaing dengan perusahaan yang ada, dan mengambil pangsa pasar. Ada potensi keuntungan yang berkurang karena lebih banyak pesaing di industri.
Analisis Contoh
Mari kita pertimbangkan apakah JetBlue, sebuah perusahaan dalam industri penerbangan, menghadapi ancaman tinggi atau rendah terhadap pendatang baru.
Pendatang baru di industri penerbangan menimbulkan ancaman yang sangat rendah bagi JetBlue. Pertama, hambatan masuk yang sangat tinggi, karena diperlukan beberapa pesawat untuk bersaing di industri penerbangan. Biaya operasional sangat besar dan ada peraturan pemerintah utama untuk perusahaan di industri ini. Oleh karena itu, dapat dikatakan bahwa ancaman pendatang baru di industri penerbangan rendah karena hambatan masuk yang tinggi.
Namun, ancaman pendatang baru saja tidak menentukan keseluruhan daya tarik suatu industri. Kekuatan yang tersisa (kekuatan tawar-menawar pembeli, persaingan di antara pesaing yang ada, kekuatan tawar-menawar pemasok, dan ancaman pengganti) harus dipertimbangkan saat menentukan daya tarik industri secara keseluruhan.
Bacaan Terkait
Terima kasih telah membaca panduan melakukan analisis industri ini. Finance adalah penyedia resmi sertifikasi Financial Modeling & Valuation Analyst (FMVA) ™ Sertifikasi FMVA®. Bergabunglah dengan 350.600+ siswa yang bekerja untuk perusahaan seperti Amazon, JP Morgan, dan Ferrari. Untuk mempersiapkan kurikulum FMVA, sumber daya Keuangan tambahan ini akan membantu:
- Ekonomi Pasar Ekonomi Pasar Ekonomi pasar didefinisikan sebagai suatu sistem di mana produksi barang dan jasa diatur sesuai dengan perubahan keinginan dan kemampuan pasar.
- Hukum Penawaran Hukum Penawaran Hukum penawaran adalah prinsip dasar dalam ilmu ekonomi yang menegaskan bahwa, dengan asumsi semua hal lainnya konstan, kenaikan harga barang akan memiliki peningkatan langsung yang sesuai dalam penawarannya. Hukum penawaran menggambarkan perilaku produsen ketika harga suatu barang naik atau turun.
- Monopoli Monopoli Monopoli adalah pasar dengan satu penjual (disebut monopoli) tetapi banyak pembeli. Tidak seperti penjual di pasar persaingan sempurna, perusahaan monopoli menjalankan kendali substansial atas harga pasar suatu komoditas / produk.
- Permintaan Inelastis Permintaan Inelastik Permintaan inelastis adalah ketika permintaan pembeli tidak berubah sebanyak perubahan harga. Ketika harga naik 20% dan permintaan turun hanya 1%, permintaan dikatakan inelastis.
