Keunggulan penggerak pertama mengacu pada keuntungan yang diperoleh oleh perusahaan yang pertama kali memperkenalkan produk Akuntansi Panduan dan sumber daya Akuntansi kami adalah panduan belajar mandiri untuk mempelajari akuntansi dan keuangan sesuai kemampuan Anda. Jelajahi ratusan panduan dan sumber daya. atau jasa ke pasar Ekonomi Pasar Ekonomi pasar didefinisikan sebagai suatu sistem di mana produksi barang dan jasa diatur sesuai dengan perubahan keinginan dan kemampuan pasar. Keunggulan penggerak pertama memungkinkan perusahaan untuk membangun pengenalan merek yang kuat dan loyalitas produk / layanan sebelum pendatang lain ke pasar.
Penting untuk dicatat bahwa keunggulan penggerak pertama hanya mengacu pada perusahaan besar yang pindah ke pasar. Misalnya, Amazon bukanlah perusahaan pertama yang menjual buku secara online. Namun, ini adalah perusahaan pertama yang mencapai skala signifikan di lini bisnis tersebut.
Pelajari lebih lanjut di Kelas Strategi Bisnis Keuangan.
Keuntungan Menjadi Penggerak Pertama
Ada beberapa keuntungan menjadi bisnis pertama yang menjalankan strategi.
Perusahaan yang merupakan penggerak pertama sering kali dapat:
- Tetapkan produk mereka sebagai standar industri
- Mampu menjangkau konsumen terlebih dahulu dan membuat kesan yang kuat, yang dapat mengarah pada pengenalan merek dan loyalitas merek
- Mungkin dapat mengontrol sumber daya, seperti menempatkan diri di lokasi yang strategis, membuat kontrak premium dengan pemasok utama, atau mempekerjakan karyawan berbakat
- Dapat memperoleh keuntungan bila ada biaya peralihan yang tinggi bagi konsumen untuk beralih ke pendatang baru
Manfaat Menjadi Penggerak Pertama
Profesor Marvin Lieberman dan David Montgomery, dalam makalah pemenang penghargaan 1988 mereka, First-Mover (Dis) Advantages: Retrospective dan Link with Resource-Based View, daftar tiga manfaat utama menjadi penggerak pertama:
1. Kepemimpinan teknologi
Penggerak pertama dapat mempersulit teknologi / produk / layanan mereka untuk ditiru oleh pendatang baru. Misalnya, jika first mover dapat mengurangi biaya produksi suatu produk Cost of Goods Manufactured (COGM) Harga Pokok Produksi, juga dikenal sebagai COGM, adalah istilah yang digunakan dalam akuntansi manajerial yang mengacu pada jadwal atau pernyataan yang menunjukkan total biaya produksi untuk sebuah perusahaan selama periode waktu tertentu. (efek kurva "pengalaman"), penggerak pertama dapat menetapkan keunggulan biaya absolut. Selain itu, mengajukan paten dapat melindungi dan membangun keuntungan penggerak pertama.
2. Pengendalian sumber daya
Manfaat kedua adalah kemampuan untuk mengontrol sumber daya strategis dan / atau langka. Misalnya, Wal-Mart dapat menemukan tokonya di kota-kota kecil dan mencegah orang lain memasuki pasar.
3. Biaya perpindahan pembeli
Manfaat ketiga yang dapat dinikmati penggerak pertama adalah biaya peralihan pembeli. Jika bisnis pertama mampu membangun dirinya sendiri dengan kokoh, mungkin tidak nyaman bagi konsumen untuk beralih ke merek baru di kemudian hari.
Kerugian Menjadi Penggerak Pertama
Menjadi bisnis pertama dalam suatu industri mungkin tidak selalu menjamin keuntungan.
- Penggerak pertama mungkin berinvestasi besar dalam membujuk konsumen untuk mencoba produk baru. Peserta yang kemudian akan mendapatkan keuntungan dari pembeli yang terinformasi ini dan tidak perlu menghabiskan banyak uang untuk mendidik konsumen.
- Peserta selanjutnya dapat menghindari kesalahan yang dilakukan oleh penggerak pertama.
- Jika penggerak pertama tidak dapat menangkap konsumen dengan produk mereka, pendatang baru dapat memanfaatkan ini.
- Peserta yang kemudian dapat merekayasa balik produk baru dan membuatnya lebih baik atau lebih murah.
- Peserta kemudian dapat mengidentifikasi area peningkatan yang ditinggalkan oleh penggerak pertama dan memanfaatkannya.
Pelajari lebih lanjut di Kursus Strategi Perusahaan Keuangan.
Contoh Perusahaan Sukses Yang Bukan Penggerak Pertama
Di bawah ini adalah tiga perusahaan yang bukan penggerak pertama di pasarnya masing-masing, tetapi kini telah berkembang menjadi beberapa perusahaan terbesar di dunia:
1. Google
Sebelum Google, ada mesin pencari seperti Yahoo dan Infoseek. Namun, Google dapat menyesuaikan mesin pencari untuk bekerja lebih efektif dan efisien. Mereka sekarang mengontrol lebih dari 65% aktivitas pencarian.
2. Southwest Airlines
Southwest Airlines memasuki industri penerbangan sebagai pendatang yang terlambat tetapi mampu berkembang dan menjadi maskapai penerbangan terbesar kedua di dunia dalam hal jumlah total penumpang. Perusahaan berfokus pada area yang tidak dilihat maskapai lain - penerbangan jarak pendek.
3. Starbucks
Ada banyak tempat untuk membeli kopi sebelum Starbucks didirikan. Namun, Starbucks mampu membangun ekuitas merek yang kuat dengan menekankan pada menjadikan Starbucks tempat yang tepat ketika Anda tidak di rumah atau di kantor.
Bacaan Terkait
Terima kasih telah membaca panduan Keuangan untuk strategi keuntungan penggerak pertama. Finance adalah penyedia global resmi dari Financial Modeling and Valuation Analyst (FMVA) ™ FMVA® Certification. Bergabunglah dengan 350.600+ siswa yang bekerja untuk perusahaan seperti Amazon, JP Morgan, dan sertifikasi Ferrari, yang dirancang untuk mengubah siapa pun menjadi analis keuangan kelas dunia.
Lihat sumber daya Keuangan tambahan ini untuk membantu Anda terus belajar dan memajukan karier Anda:
- Keunggulan Mutlak Keunggulan Mutlak Dalam ilmu ekonomi, keunggulan absolut mengacu pada kemampuan setiap pelaku ekonomi, baik individu maupun kelompok, untuk menghasilkan produk dalam jumlah yang lebih besar daripada pesaingnya. Diperkenalkan oleh ekonom Skotlandia, Adam Smith, dalam karyanya tahun 1776, "An Enquiry into the Nature and Penyebab Wealth of Nations,"
- Monopoli Alami Monopoli Alami Monopoli alami adalah pasar di mana satu penjual dapat menyediakan output karena ukurannya. Seorang monopoli alami dapat menghasilkan seluruh output untuk pasar dengan biaya yang lebih rendah daripada jika ada banyak perusahaan yang beroperasi di pasar. Monopoli alami terjadi ketika perusahaan menikmati skala ekonomi yang luas dalam proses produksinya.
- Economies of Scope Economies of Scope Economies of Scope adalah konsep ekonomi yang mengacu pada penurunan total biaya produksi ketika berbagai produk diproduksi secara bersamaan dan bukan secara terpisah.
- Transfer Pricing Transfer Pricing Harga transfer mengacu pada harga barang dan jasa yang dipertukarkan antara badan hukum yang dikendalikan bersama dalam suatu perusahaan. Misalnya, jika anak perusahaan menjual barang atau memberikan jasa kepada perusahaan induk, harga yang dikenakan disebut harga transfer.
