Sehari setelah Thanksgiving - di Amerika Serikat - sering disebut sebagai Black Friday. Pertanyaannya, kemudian, adalah, "Mengapa hari itu disebut sebagai Black Friday"? Untuk menjawab pertanyaan tersebut, kita perlu memahami bagaimana istilah tersebut awalnya dimulai untuk lebih memahami apa artinya hari ini.
Asal Black Friday
Istilah "Black Friday", sejauh yang bisa diingat orang, pertama kali digunakan oleh seorang penjual di Philadelphia pada tahun 1966. Earl Apfelbaum menggunakan istilah itu dalam sebuah iklan untuk penjualan perangko langka miliknya. Dia mencatat bahwa istilah itu digunakan oleh Departemen Kepolisian Center City Philadelphia untuk menggambarkan hari Jumat setelah Thanksgiving karena secara resmi membuka musim belanja untuk liburan Natal yang akan datang. Departemen kepolisian menganggapnya sebagai acara "hitam" karena pembeli bergegas ke daerah tersebut untuk melakukan pembelian. Konsumsi yang mencolok Konsumsi yang mencolok adalah tindakan menampilkan kekayaan yang mencolok untuk mendapatkan status dan reputasi di masyarakat. Teori ini pertama kali dibahas oleh ekonom dan sosiolog Amerika Thorstein Veblen dalam bukunya, "The Theory of the Leisure Class," pada tahun 1899., menyebabkan kemacetan parah, kecelakaan, trotoar yang padat, massa, dan perkelahian.
Jelas, arti asli dari "Black Friday" sama sekali tidak bagus (jadi itulah salah satu alasan mengapa tidak disebut "Good Friday"). Ini digunakan untuk menunjukkan kegilaan dan kekacauan yang disebabkan oleh kerumunan pembeli. Tipe Pembeli Tipe Pembeli adalah sekumpulan kategori yang menggambarkan kebiasaan belanja konsumen. Perilaku konsumen mengungkapkan bagaimana menarik orang-orang dengan kebiasaan berbeda yang membanjiri area komersial untuk memulai belanja Natal mereka.
Tampaknya Departemen Kepolisian Philadelphia mematoknya dengan benar. Kemacetan parah yang terjadi di kota itu hanyalah awal dari hal dan peristiwa menarik di tahun-tahun berikutnya. "Tradisi" Black Friday berlanjut dan berkembang selama bertahun-tahun, sering kali diperburuk oleh penjualan substansial yang cenderung ditawarkan toko pada hari Jumat setelah Thanksgiving.
Konotasi Baru untuk Black Friday
Pengecer dan bisnis lain tidak menyukai istilah Black Friday karena semua hal negatif yang terkait dengannya. Karenanya, selama bertahun-tahun, para pelaku industri ritel berupaya mengubah pengaitan dengan “hitam” menjadi sesuatu yang lebih positif.
Pengecer mulai berusaha keras untuk menggambarkan Black Friday sebagai peristiwa positif sehingga pembeli akan terus menjelajah sehari setelah Thanksgiving untuk mencari penawaran setahun sekali untuk barang yang ingin mereka beli. Pada umumnya, mereka telah sukses dalam istilah "Black Friday" yang berarti, bagi kebanyakan orang, hari dengan harga murah yang tinggi.
Menurut Adobe Analytics, pembeli di Amerika Serikat menghabiskan total $ 5 miliar - rekor tertinggi baru - pada Black Friday di 2017. Rata-rata diskon Black Friday adalah 37% kekalahan, jadi mudah untuk melihat mengapa konsumen bersedia menanggungnya. kemacetan lalu lintas dan kerumunan toko besar-besaran. Lebih dari 100 juta orang melakukan belanja liburan di AS selama empat hari liburan akhir pekan tahun itu.
Salah satu perubahan signifikan yang dibawa oleh tradisi Black Friday adalah penurunan jumlah pembeli yang mengunjungi toko secara fisik. Maraknya belanja online diterjemahkan ke dalam kerumunan yang agak lebih kecil di pengecer besar, karena banyak orang memilih untuk tinggal di rumah dan melakukan tawar-menawar dengan komputer pribadi, iPad, atau ponsel.
Kata Penutup
Memahami sejarah Black Friday itu penting karena masih berlaku sampai sekarang. Namun, istilah tersebut berkembang selama bertahun-tahun, mengembangkan konotasi baru - sesuatu yang lebih positif - yang mencerminkan aspek keuangan positif yang dibawa hari itu bagi konsumen dan bisnis.
Sumber Daya Lainnya
Finance menawarkan Financial Modeling & Valuation Analyst (FMVA) ™ Sertifikasi FMVA®. Bergabunglah dengan 350.600+ siswa yang bekerja untuk perusahaan seperti Amazon, JP Morgan, dan program sertifikasi Ferrari bagi mereka yang ingin meningkatkan karir mereka ke level berikutnya. Untuk terus belajar dan memajukan karier Anda, sumber daya Keuangan berikut akan membantu:
- Click and Mortar Click and Mortar Click and Mortar adalah model bisnis omnichannel yang mengintegrasikan operasi online dan offline. Pelanggan dapat berbelanja melalui internet di pengecer
- Loss Leader Pricing Loss Leader Pricing Strategi penetapan harga pemimpin rugi, istilah umum dalam pemasaran, mengacu pada strategi penetapan harga yang agresif di mana harga toko barang di bawah biaya untuk
- Market Positioning Market Positioning Market Positioning mengacu pada kemampuan untuk mempengaruhi persepsi konsumen tentang merek atau produk relatif terhadap pesaing. Tujuan pasar
- Jenis Pelanggan Jenis Pelanggan Pelanggan memainkan peran penting dalam bisnis apa pun. Dengan lebih memahami berbagai jenis pelanggan, bisnis dapat lebih siap untuk berkembang
