Diversifikasi produk adalah strategi yang digunakan oleh perusahaan untuk meningkatkan profitabilitas Rasio Profitabilitas Rasio profitabilitas adalah metrik keuangan yang digunakan oleh analis dan investor untuk mengukur dan mengevaluasi kemampuan perusahaan untuk menghasilkan pendapatan (laba) relatif terhadap pendapatan, aset neraca, biaya operasi, dan ekuitas pemegang saham selama periode waktu tertentu. Mereka menunjukkan seberapa baik perusahaan menggunakan asetnya untuk menghasilkan laba dan mencapai volume penjualan yang lebih tinggi dari produk baru. Diversifikasi dapat terjadi di tingkat bisnis atau di tingkat perusahaan. Struktur Perusahaan Struktur perusahaan mengacu pada organisasi berbagai departemen atau unit bisnis dalam suatu perusahaan. Tergantung pada tujuan perusahaan dan industrinya.
Diversifikasi produk tingkat bisnis - Memperluas ke segmen baru industri tempat perusahaan sudah beroperasi.
Diversifikasi produk tingkat perusahaan - Memperluas ke industri baru yang berada di luar ruang lingkup unit bisnis perusahaan saat ini.
Diversifikasi adalah salah satu dari empat strategi pertumbuhan utama yang diilustrasikan oleh Matriks Produk / Pasar Igor Ansoff:
Strategi Diversifikasi
Ada tiga jenis teknik diversifikasi:
1. Diversifikasi konsentris
Diversifikasi konsentris melibatkan penambahan produk atau layanan serupa ke bisnis yang ada. Misalnya, ketika sebuah perusahaan komputer yang terutama memproduksi komputer desktop mulai memproduksi laptop, itu mengejar strategi diversifikasi yang konsentris.
2. Diversifikasi horizontal
Diversifikasi horizontal melibatkan penyediaan produk atau layanan baru dan tidak terkait kepada konsumen yang sudah ada. Misalnya, pabrikan notebook yang memasuki pasar pena sedang mengejar strategi diversifikasi horizontal.
3. Diversifikasi konglomerat
Diversifikasi konglomerat melibatkan penambahan produk atau layanan baru yang secara signifikan tidak terkait dan tanpa kesamaan teknologi atau komersial. Misalnya, jika sebuah perusahaan komputer memutuskan untuk memproduksi notebook, maka perusahaan tersebut menggunakan strategi diversifikasi konglomerat.
Dari ketiga jenis teknik diversifikasi tersebut, diversifikasi konglomerat merupakan strategi yang paling berisiko. Diversifikasi konglomerat mengharuskan perusahaan memasuki pasar baru dan menjual produk atau layanan ke basis konsumen baru. Perusahaan menimbulkan biaya penelitian dan pengembangan yang lebih tinggi Cost of Goods Manufactured (COGM) Harga Pokok Produksi, juga dikenal sebagai COGM, adalah istilah yang digunakan dalam akuntansi manajerial yang mengacu pada jadwal atau pernyataan yang menunjukkan total biaya produksi untuk suatu perusahaan selama periode waktu tertentu. dan biaya iklan. Selain itu, kemungkinan kegagalan jauh lebih besar dalam strategi diversifikasi konglomerat.
Mengapa Perusahaan Diversifikasi?
Selain pencapaian profitabilitas yang lebih tinggi, ada beberapa alasan perusahaan melakukan diversifikasi. Sebagai contoh:
- Diversifikasi mengurangi risiko jika terjadi penurunan industri.
- Diversifikasi memungkinkan lebih banyak variasi dan pilihan untuk produk dan layanan. Jika dilakukan dengan benar, diversifikasi memberikan dorongan yang luar biasa pada citra merek dan profitabilitas perusahaan.
- Diversifikasi dapat digunakan sebagai pertahanan. Dengan mendiversifikasi produk atau layanan, perusahaan dapat melindungi dirinya dari perusahaan pesaing.
- Dalam kasus sapi perah di pasar yang tumbuh lambat, diversifikasi memungkinkan perusahaan untuk memanfaatkan arus kas surplus.
Risiko dalam Diversifikasi Produk
Memasuki pasar yang tidak diketahui menempatkan risiko yang signifikan pada perusahaan. Oleh karena itu, perusahaan sebaiknya hanya mengejar strategi diversifikasi ketika pasar mereka saat ini menunjukkan peluang pertumbuhan yang lambat atau stagnan di masa depan.
Untuk mengukur risiko atau peluang keberhasilan diversifikasi, ada tiga pengujian yang digunakan:
- The Attractiveness Test - Industri atau pasar yang dipilih untuk diversifikasi harus menarik. 5 Forces Analysis Porter dapat dilakukan untuk menentukan daya tarik suatu industri.
- Tes Biaya Masuk - Biaya masuk tidak boleh memanfaatkan semua keuntungan masa depan.
- The Better-off Test - Harus ada sinergi; unit baru harus mendapatkan keunggulan kompetitif dari korporasi atau sebaliknya.
Sebelum mempertimbangkan diversifikasi, perusahaan harus memperhatikan ketiga pengujian di atas.
Contoh Diversifikasi yang Berhasil
Berikut adalah dua contoh penting dari diversifikasi yang berhasil:
General Electric
General Electric biasanya berdiskusi ketika berbicara tentang kisah-kisah diversifikasi yang sukses. GE dimulai sebagai penggabungan tahun 1892 antara dua perusahaan listrik dan sekarang beroperasi di beberapa segmen: Penerbangan, sambungan energi, perawatan kesehatan, penerangan, minyak dan gas, listrik, energi terbarukan, transportasi, dan banyak lagi.
Walt Disney
Perusahaan Walt Disney berhasil melakukan diversifikasi dari bisnis animasi intinya ke taman hiburan, jalur pelayaran, resor, siaran TV, hiburan langsung, dan banyak lagi.
Sumber daya tambahan
Terima kasih telah membaca panduan ini. Misi Keuangan adalah memberdayakan siapa pun untuk menjadi analis keuangan yang hebat melalui program Pemodelan Keuangan & Analis Penilaian kami Sertifikasi FMVA®. Bergabunglah dengan 350.600+ siswa yang bekerja untuk perusahaan seperti Amazon, JP Morgan, dan Ferrari. Saat Anda melanjutkan kemajuan, sumber daya Keuangan tambahan ini akan membantu:
- Market Positioning Market Positioning Market Positioning mengacu pada kemampuan untuk mempengaruhi persepsi konsumen tentang merek atau produk relatif terhadap pesaing. Tujuan pasar
- Efek Jaringan Efek Jaringan Efek Jaringan adalah fenomena di mana pengguna saat ini dari produk atau layanan mendapatkan keuntungan dalam beberapa cara ketika produk atau layanan diadopsi oleh pengguna tambahan. Efek ini dibuat oleh banyak pengguna ketika nilai ditambahkan ke penggunaan produk mereka. Contoh efek jaringan terbesar dan paling terkenal adalah Internet.
- Hukum Penawaran Hukum Penawaran Hukum penawaran adalah prinsip dasar dalam ilmu ekonomi yang menegaskan bahwa, dengan asumsi semua hal lainnya konstan, kenaikan harga barang akan memiliki peningkatan langsung yang sesuai dalam penawarannya. Hukum penawaran menggambarkan perilaku produsen ketika harga suatu barang naik atau turun.
- Kekuatan Tawar Pemasok Kekuatan Tawar Pemasok Kekuatan Tawar Pemasok, salah satu kekuatan dalam Kerangka Analisis Industri Lima Kekuatan Porter, adalah bayangan cermin dari kekuatan tawar-menawar
