Campuran produk, juga dikenal sebagai bermacam-macam produk atau portofolio produk, mengacu pada rangkaian lengkap produk dan / atau layanan yang ditawarkan oleh suatu perusahaan. Bauran produk terdiri dari lini produk, yang merupakan item terkait yang konsumen Jenis Pembeli Jenis pembeli adalah sekumpulan kategori yang menggambarkan kebiasaan belanja konsumen. Perilaku konsumen mengungkapkan bagaimana menarik bagi orang-orang dengan kebiasaan berbeda yang cenderung digunakan bersama atau dianggap sebagai produk atau layanan serupa.
Dimensi Campuran Produk
# 1 Lebar
Lebar, juga dikenal sebagai luas, mengacu pada jumlah lini produk yang ditawarkan oleh suatu perusahaan. Misalnya, lini produk Kellogg terdiri dari: (1) Sereal siap makan, (2) Kue kering dan makanan ringan untuk sarapan, (3) Kerupuk dan kue kering, dan (4) Makanan beku / Organik / Alami.
# 2 Panjang
Panjang mengacu pada jumlah total produk dalam bauran produk perusahaan. Misalnya, pertimbangkan sebuah perusahaan mobil dengan dua lini produk mobil (seri 3 dan seri 5). Dalam setiap seri lini produk ada tiga jenis mobil. Dalam contoh ini, panjang produk perusahaan adalah 6.
# 3 Kedalaman
Kedalaman mengacu pada jumlah variasi dalam lini produk. Misalnya, melanjutkan contoh perusahaan mobil di atas, lini produk seri 3 dapat menawarkan beberapa variasi seperti coupe, sedan, truk, dan convertible. Dalam kasus seperti itu, kedalaman lini produk seri-3 adalah 4.
# 4 Konsistensi
Konsistensi mengacu pada seberapa dekat lini produk terkait satu sama lain. Hal ini mengacu pada penggunaan, produksi, dan saluran distribusi Market Positioning Market Positioning mengacu pada kemampuan untuk mempengaruhi persepsi konsumen mengenai merek atau produk relatif terhadap pesaing. Tujuan pasar. Konsistensi bauran produk menguntungkan bagi perusahaan yang mencoba memposisikan diri sebagai produsen atau distributor khusus. Selain itu, bantuan konsistensi untuk memastikan citra merek perusahaan identik dengan produk atau layanan itu sendiri.
Ilustrasi Bauran Produk
Dalam ilustrasi di atas, bauran produk menunjukkan:
- Lebar 3
- Panjang 5
- Lini Produk 1 Kedalaman 2
- Lini Produk 2 Kedalaman 1
- Lini Produk 3 Kedalaman 2
Campuran tersebut dianggap konsisten jika produk di semua lini produk serupa.
Contoh Campuran Produk
Mari kita lihat contoh campuran produk sederhana dari Coca-Cola. Untuk kesederhanaan, asumsikan bahwa Coca-Cola mengawasi dua lini produk: minuman ringan dan jus (Minute Maid). Produk yang diklasifikasikan sebagai minuman ringan adalah Coca-Cola, Fanta, Sprite, Diet Coke, Coke Zero, dan produk yang diklasifikasikan sebagai Minute Maid juice adalah Jambu Biji, Jeruk, Mangga, dan Buah Campuran.
Konsistensi produk (campuran) Coca-Cola akan tinggi, karena semua produk dalam lini produk termasuk dalam minuman. Selain itu, saluran produksi dan distribusi tetap sama untuk setiap produk. Campuran produk Coca-Cola dalam contoh yang disederhanakan akan diilustrasikan sebagai berikut:
Pentingnya Bauran Produk
Bauran produk suatu perusahaan sangat penting untuk dipahami karena memberikan dampak yang mendalam pada citra merek perusahaan Ekuitas Merek Dalam pemasaran, ekuitas merek mengacu pada nilai merek dan ditentukan oleh persepsi konsumen terhadap merek. Ekuitas merek bisa positif atau. Mempertahankan lebar dan kedalaman produk yang tinggi akan mendiversifikasi risiko produk perusahaan dan mengurangi ketergantungan pada satu produk atau lini produk. Dengan demikian, diversifikasi lebar produk yang tidak perlu atau tidak menambah nilai dapat merusak citra merek. Misalnya, jika Apple memperluas lini produknya untuk menyertakan lemari es, hal itu kemungkinan akan berdampak negatif pada citra merek mereka dengan konsumen.
Berkenaan dengan perusahaan yang memperluas bauran produknya:
- Memperluas lebar dapat memberi perusahaan kemampuan untuk memenuhi kebutuhan atau tuntutan konsumen yang berbeda dan mendiversifikasi risiko.
- Memperluas kedalaman dapat memberikan kemampuan untuk berpakaian ulang dan lebih memenuhi konsumen saat ini.
Ringkasan
Memperluas bauran produk yang berhasil dapat membantu bisnis menyesuaikan diri dengan permintaan / preferensi konsumen yang berubah sekaligus mengurangi risiko produk dan ketergantungan pada satu produk atau lini produk. Ini, pada gilirannya, menghasilkan keuntungan besar bagi perusahaan. Di sisi lain, ekspansi bauran produk yang buruk dapat mengakibatkan dampak yang merugikan pada citra merek dan profitabilitas perusahaan.
Bacaan Terkait
Finance adalah penyedia resmi Financial Modeling and Valuation Analyst (FMVA) ™ FMVA® Certification. Bergabunglah dengan 350.600+ siswa yang bekerja untuk perusahaan seperti Amazon, JP Morgan, dan program sertifikasi Ferrari, yang dirancang untuk mengubah siapa pun menjadi analis keuangan kelas dunia. Untuk terus mempelajari dan mengembangkan pengetahuan Anda tentang analisis keuangan, kami sangat merekomendasikan sumber daya Keuangan tambahan di bawah ini:
- Model AIDA Model AIDA Model AIDA, yang merupakan singkatan dari model Perhatian, Minat, Keinginan, dan Tindakan, adalah model efek periklanan yang mengidentifikasi tahapan yang
- Perencanaan Pasar Perencanaan Pasar Perencanaan pasar adalah proses pengorganisasian dan penetapan tujuan pemasaran dari suatu perusahaan dan mengumpulkan strategi dan taktik untuk mencapainya. Padat
- Produk Pengganti Produk Pengganti Produk Pengganti menawarkan pilihan kepada konsumen saat membuat keputusan pembelian dengan menyediakan alternatif yang sama baiknya, sehingga meningkatkan utilitas. Namun, dari perspektif perusahaan, produk pengganti menimbulkan persaingan. Akibatnya, bisnis mungkin mengeluarkan biaya pemasaran dan promosi yang tinggi saat bersaing
- Bauran Pemasaran Walmart Bauran Pemasaran Walmart Walmart adalah pembangkit tenaga listrik bisnis, dan salah satu kekuatan utamanya adalah bauran pemasarannya. Bertahan di pasar ritel membutuhkan lebih dari sekadar keberuntungan
