Apa itu Produk Konsumen?

Produk konsumen, juga disebut sebagai barang jadi, adalah produk yang dibeli oleh individu atau rumah tangga untuk penggunaan pribadi. Dengan kata lain, produk konsumen adalah barang yang dibeli untuk dikonsumsi oleh konsumen rata-rata. Jenis Pembeli Jenis pembeli adalah sekumpulan kategori yang menggambarkan kebiasaan belanja konsumen. Perilaku konsumen mengungkapkan bagaimana menarik orang dengan kebiasaan berbeda. Dari perspektif pemasaran, terdapat empat jenis produk konsumen yang masing-masing memiliki pertimbangan pemasaran yang berbeda.

Produk konsumer

Jenis produk konsumen

  1. Produk kenyamanan
  2. Produk belanja
  3. Produk khusus
  4. Produk yang tidak dibeli

Produk kenyamanan

Produk kenyamanan paling sering dibeli oleh konsumen. Mereka dibeli segera dan tanpa perbandingan yang bagus antara opsi lain. Produk kenyamanan biasanya berharga rendah, tidak dibedakan di antara produk lain, dan ditempatkan di lokasi yang mudah dibeli oleh konsumen. Produk didistribusikan secara luas, memerlukan promosi massal Model AIDA Model AIDA, yang merupakan singkatan dari model Perhatian, Minat, Keinginan, dan Tindakan, adalah model efek iklan yang mengidentifikasi tahapan-tahapan individu, dan ditempatkan di lokasi yang nyaman.

Gula, deterjen, pensil, pulpen, dan kertas adalah contoh produk kenyamanan.

Karakteristik Produk Kenyamanan

  • Membeli sering
  • Pada titik harga rendah
  • Tersedia dengan mudah
  • Tidak biasa dibandingkan dengan produk lain

Produk Belanja

Produk belanja lebih jarang dibeli oleh konsumen. Konsumen biasanya membandingkan atribut produk belanja seperti kualitas, harga, dan gaya antara produk lain. Oleh karena itu, berbelanja produk lebih hati-hati dibandingkan, dan konsumen menghabiskan lebih banyak waktu, dibandingkan dengan produk kenyamanan, membandingkan alternatif. Produk belanja membutuhkan penjualan dan periklanan pribadi dan berlokasi di lebih sedikit gerai (dibandingkan dengan produk kenyamanan) dan didistribusikan secara selektif.

Tiket pesawat, furnitur, elektronik, pakaian, dan telepon adalah contoh produk belanja.

Karakteristik Produk Belanja

  • Membeli lebih jarang
  • Pada titik harga menengah
  • Biasa dibandingkan di antara produk lainnya

Produk Khusus

Produk khusus adalah produk dengan karakteristik unik atau identifikasi merek. Ekuitas Merek Dalam pemasaran, ekuitas merek mengacu pada nilai suatu merek dan ditentukan oleh persepsi konsumen terhadap merek tersebut. Ekuitas merek bisa positif atau. Konsumen produk tersebut bersedia melakukan upaya khusus untuk membeli produk khusus. Produk khusus biasanya berharga tinggi, dan pembeli tidak menggunakan banyak waktu untuk membandingkan dengan produk lain. Sebaliknya, pembeli biasanya menghabiskan lebih banyak usaha dalam membeli produk khusus dibandingkan dengan jenis produk lainnya.

Ambil, misalnya, sebuah Ferrari (produk khusus). Pembeli Ferrari harus mengeluarkan banyak upaya untuk mencari mobil tersebut. Produk khusus memerlukan promosi bertarget dengan distribusi eksklusif; mereka ditemukan di tempat tertentu.

Mobil sport, pakaian desainer, parfum eksotis, jam tangan mewah, dan lukisan terkenal adalah contoh produk khusus.

Karakteristik Produk Belanja

  • Dengan karakteristik atau persepsi merek yang unik
  • Membeli lebih jarang
  • Pada titik harga tinggi
  • Jarang dibandingkan di antara produk lain
  • Hanya tersedia di tempat tertentu / khusus

Produk yang Belum Dibeli

Produk yang tidak dibeli adalah produk yang biasanya tidak dibeli konsumen atau tidak akan dipertimbangkan untuk dibeli dalam keadaan normal. Konsumen produk unsought biasanya tidak memikirkan produk ini sampai mereka membutuhkannya. Harga produk yang tidak dibeli bervariasi. Karena produk yang tidak dibeli tidak dipikirkan secara konvensional oleh konsumen, mereka memerlukan periklanan yang agresif Strategi Pemasaran Dorong Strategi pemasaran dorong, juga disebut strategi promosi dorong, mengacu pada strategi di mana perusahaan mencoba untuk membawa ("mendorong") produknya ke konsumen dan penjualan pribadi.

Cincin berlian, layanan pemakaman yang telah direncanakan sebelumnya, dan asuransi jiwa adalah contoh produk yang belum dibeli.

Karakteristik Produk Belanja

  • Tidak top-of-mind konsumen
  • Membutuhkan upaya periklanan dan pemasaran yang ekstensif

Pentingnya Memahami Jenis Produk Konsumen

Sangat penting untuk memahami apakah produk itu kenyamanan, belanja, spesialisasi, atau tidak dibeli. Seperti disebutkan di atas, setiap jenis membutuhkan upaya pemasaran yang berbeda.

Misalnya, tidak masuk akal untuk mengeluarkan upaya pemasaran yang besar untuk gula. Ada sedikit perbedaan antara berbagai merek gula dan membelanjakan uang untuk iklan tidak akan berperan dalam mengubah persepsi konsumen.

Di sisi lain, produk yang belum dibeli membutuhkan upaya pemasaran yang cukup besar. Sebagai konsumen, membeli asuransi jiwa bukanlah hal yang top-of-mind; konsumen biasanya tidak memikirkannya. Oleh karena itu, upaya pemasaran dan periklanan yang cukup besar diperlukan untuk membuat produk yang belum dibeli diketahui dan menjamin pembelian oleh konsumen.

Sumber daya tambahan

Finance menawarkan Financial Modeling & Valuation Analyst (FMVA) ™ Sertifikasi FMVA®. Bergabunglah dengan 350.600+ siswa yang bekerja untuk perusahaan seperti Amazon, JP Morgan, dan program sertifikasi Ferrari bagi mereka yang ingin meningkatkan karir mereka ke level berikutnya. Untuk terus belajar dan memajukan karier Anda, sumber daya Keuangan berikut akan membantu:

  • 5 P Pemasaran 5 P Pemasaran 5 P Pemasaran - Produk, Harga, Promosi, Tempat, dan Orang - adalah elemen pemasaran utama yang digunakan untuk memposisikan bisnis secara strategis. 5 P dari
  • Giffen Good Giffen Good A Giffen good, sebuah konsep yang umum digunakan dalam ilmu ekonomi, mengacu pada barang yang lebih banyak dikonsumsi orang seiring dengan kenaikan harga. Oleh karena itu, barang Giffen menunjukkan kurva permintaan yang miring ke atas dan melanggar hukum permintaan yang fundamental.
  • Produk Pengganti Produk Pengganti Produk Pengganti menawarkan pilihan kepada konsumen saat membuat keputusan pembelian dengan menyediakan alternatif yang sama baiknya, sehingga meningkatkan utilitas. Namun, dari perspektif perusahaan, produk pengganti menimbulkan persaingan. Akibatnya, bisnis mungkin mengeluarkan biaya pemasaran dan promosi yang tinggi saat bersaing
  • Bauran Pemasaran Walmart Bauran Pemasaran Walmart Walmart adalah pembangkit tenaga listrik bisnis, dan salah satu kekuatan utamanya adalah bauran pemasarannya. Bertahan di pasar ritel membutuhkan lebih dari sekadar keberuntungan

Direkomendasikan

Apa Persamaan Akuntansi Pertumbuhan?
Apa itu Aset Non Operasional?
Apa itu Pooling of Interests?