Apa itu Difusi Inovasi?

Difusi Inovasi (DOI) adalah teori yang dipopulerkan oleh ahli teori komunikasi dan sosiologi Amerika, Everett Rogers, pada tahun 1962 yang bertujuan untuk menjelaskan bagaimana, mengapa, dan tingkat di mana produk, layanan, atau proses menyebar melalui populasi atau sistem sosial. Pembeli Jenis Jenis pembeli adalah sekumpulan kategori yang menggambarkan kebiasaan belanja konsumen. Perilaku konsumen mengungkapkan bagaimana menarik orang dengan kebiasaan berbeda. Dengan kata lain, difusi inovasi menjelaskan kecepatan penyebaran ide dan teknologi baru. Teori difusi inovasi digunakan secara luas oleh pemasar Model AIDA Model AIDA, yang merupakan singkatan dari model Perhatian, Minat, Keinginan, dan Tindakan, adalah model efek iklan yang mengidentifikasi tahap-tahap di mana seseorang memahami tingkat di mana konsumen cenderung untuk mengadopsi produk atau layanan baru.

Difusi Inovasi

Dasar Pemikiran Dibalik Difusi Inovasi

Adopsi produk, layanan, atau gagasan baru. Aset Tak Berwujud Menurut IFRS, aset tak berwujud dapat diidentifikasi, aset non-moneter tanpa substansi fisik. Seperti semua aset, aset tidak berwujud adalah aset yang diharapkan dapat menghasilkan keuntungan ekonomi bagi perusahaan di masa depan. Sebagai aset jangka panjang, ekspektasi ini melampaui satu tahun. bukan fenomena dalam semalam - ini tidak terjadi secara bersamaan di semua orang dalam sistem sosial. Menurut penelitian, konsumen yang mengadopsi inovasi lebih awal menunjukkan karakteristik yang berbeda dengan seseorang yang mengadopsi inovasi di kemudian hari. Oleh karena itu, bagi pemasar, pemahaman tentang karakteristik setiap segmen yang akan membantu atau menghambat adopsi inovasi adalah penting.

Dalam teori difusi inovasi, ada lima kategori adopter:

  1. Inovator : Ditandai oleh mereka yang ingin menjadi yang pertama mencoba inovasi.
  2. Pengadopsi Awal : Ditandai oleh mereka yang merasa nyaman dengan perubahan dan mengadopsi ide-ide baru.
  3. Mayoritas Awal : Ditandai oleh mereka yang mengadopsi inovasi baru sebelum orang kebanyakan. Namun, diperlukan bukti bahwa inovasi berhasil sebelum kategori ini mengadopsi inovasi.
  4. Mayoritas Akhir : Ditandai oleh mereka yang skeptis terhadap perubahan dan hanya akan mengadopsi inovasi setelah diterima secara umum dan diadopsi oleh mayoritas populasi.
  5. Laggards : Ditandai oleh mereka yang sangat tradisional dan konservatif - mereka adalah yang terakhir melakukan peralihan ke teknologi baru. Kategori ini adalah yang paling sulit untuk dibujuk.

Rogers menyediakan distribusi lima kategori pengadopsi sebagai berikut: Inovator mewakili 2,5% pertama grup yang mengadopsi inovasi, diikuti oleh 13,5% sebagai pengadopsi awal, 34% sebagai mayoritas awal, 34% sebagai mayoritas akhir, dan terakhir, 16 % sebagai penghambat. Perhatikan bahwa ukuran kategori tertinggal jauh lebih besar daripada kategori inovator di ujung spektrum yang berlawanan.

Difusi Inovasi - Bagan Distribusi

Difusi Inovasi: Inovator

Inovator adalah mereka yang ingin menjadi yang pertama memperoleh produk atau layanan baru. Mereka adalah pengambil risiko, tidak sensitif terhadap harga, dan mampu mengatasi tingkat ketidakpastian yang tinggi. Volatilitas Volatilitas adalah ukuran tingkat fluktuasi harga sekuritas dari waktu ke waktu. Ini menunjukkan tingkat risiko yang terkait dengan perubahan harga sekuritas. Investor dan pedagang menghitung volatilitas sekuritas untuk menilai variasi harga di masa lalu. Inovator sangat penting untuk kesuksesan produk atau layanan baru, karena mereka membantunya untuk mendapatkan penerimaan pasar.

Misalnya, individu yang bermalam di luar bioskop untuk menjadi orang pertama yang membeli film pertama dianggap inovator.

Difusi Inovasi: Pengadopsi Awal

Pengadopsi awal adalah mereka yang tidak mengambil risiko seperti inovator dan biasanya menunggu sampai produk atau layanan menerima beberapa ulasan sebelum melakukan pembelian. Pengadopsi awal disebut sebagai "pemberi pengaruh" atau "pemimpin opini", dan sering dianggap sebagai model peran dalam sistem sosial mereka. Mereka adalah kunci dalam membantu penyebaran produk atau layanan mencapai "massa kritis".

Oleh karena itu, jika pengguna awal produk atau layanan kecil, jumlah total orang yang mengadopsi produk atau layanan kemungkinan besar juga akan sedikit. Individu yang menunggu beberapa hari dan meluangkan waktu untuk membaca ulasan sebelum menonton film dianggap sebagai pengguna awal.

Difusi Inovasi: Mayoritas Awal

Mayoritas awal mewakili mayoritas pasar - 34%. Mayoritas awal tidak mengambil risiko dan biasanya menunggu sampai produk atau layanan diuji atau digunakan oleh rekan tepercaya. Orang-orang ini bijaksana dan ingin membeli barang-barang yang terbukti berhasil.

Orang-orang yang menonton film setelah film itu tayang beberapa minggu lalu dan mendapat ulasan bagus dan mendapat untung di box office adalah mayoritas awal.

Difusi Inovasi: Mayoritas Akhir

Mayoritas akhir juga mewakili persentase pasar yang penting - 34%. Mayoritas akhir adalah kelompok besar konsumen terakhir yang memasuki pasar. Mereka dianggap konservatif dan sering kali pemalu secara teknologi, sangat peka biaya, skeptis, dan berhati-hati dalam melakukan pembelian. Selain itu, mayoritas yang terlambat sering kali ditekan oleh rekan sejawat untuk membeli produk atau layanan.

Orang yang menunggu film tersedia secara online atau di Netflix dianggap sebagai mayoritas terlambat.

Difusi Inovasi: Laggards

Yang tertinggal adalah yang terakhir mengadopsi produk atau layanan baru. Mereka membenci perubahan dan mungkin terus bergantung pada produk atau layanan tradisional sampai tidak lagi tersedia. Dengan kata lain, mereka biasanya hanya mengadopsi teknologi baru ketika dipaksa.

Orang-orang yang lamban mungkin akhirnya menangkap film hit ketika ditayangkan di TV jaringan.

Pentingnya Difusi Inovasi

Teori difusi inovasi menjelaskan tingkat di mana konsumen akan mengadopsi produk atau layanan baru. Oleh karena itu, teori membantu pemasar memahami bagaimana tren terjadi, dan membantu perusahaan dalam menilai kemungkinan keberhasilan atau kegagalan pengenalan baru mereka. Dengan memanfaatkan teori difusi inovasi, perusahaan dapat memprediksi tipe konsumen mana yang akan membeli produk / layanan mereka dan menciptakan strategi pemasaran yang efektif untuk mendorong penerimaan melalui setiap kategori.

Bacaan Terkait

Finance adalah penyedia resmi Financial Modeling and Valuation Analyst (FMVA) ™ FMVA® Certification. Bergabunglah dengan 350.600+ siswa yang bekerja untuk perusahaan seperti Amazon, JP Morgan, dan program sertifikasi Ferrari, yang dirancang untuk mengubah siapa pun menjadi analis keuangan kelas dunia. Untuk terus mempelajari dan mengembangkan pengetahuan Anda tentang analisis keuangan, kami sangat merekomendasikan sumber daya Keuangan tambahan di bawah ini:

  • Intensitas Kompetitif Intensitas Kompetitif Intensitas kompetitif dapat didefinisikan sebagai sejauh mana perusahaan dalam industri tertentu memberikan tekanan satu sama lain. Beberapa tingkat persaingan
  • Kurva Permintaan Kurva Permintaan Kurva Permintaan adalah garis yang menunjukkan berapa banyak unit barang atau jasa yang akan dibeli dengan harga berbeda. Harga diplot pada sumbu vertikal (Y) sedangkan kuantitas diplot pada sumbu horizontal (X).
  • Tangan Tak Terlihat Tangan Tak Terlihat Konsep "tangan tak terlihat" diciptakan oleh pemikir Pencerahan Skotlandia, Adam Smith. Ini mengacu pada kekuatan pasar yang tidak terlihat yang membawa pasar bebas ke ekuilibrium dengan tingkat penawaran dan permintaan oleh tindakan individu yang mementingkan diri sendiri.
  • Efek Jaringan Efek Jaringan Efek Jaringan adalah fenomena di mana pengguna saat ini dari produk atau layanan mendapatkan keuntungan dalam beberapa cara ketika produk atau layanan diadopsi oleh pengguna tambahan. Efek ini dibuat oleh banyak pengguna ketika nilai ditambahkan ke penggunaan produk mereka. Contoh efek jaringan terbesar dan paling terkenal adalah Internet.

Direkomendasikan

Apakah Crackstreams dimatikan?
2022
Apakah pusat komando MC aman?
2022
Apakah Taliesin meninggalkan peran penting?
2022