Apa itu Greenwashing?

Greenwashing adalah tempat perusahaan menghabiskan waktu dan uang untuk mengiklankan dan memasarkan 5 P Pemasaran 5 P Pemasaran - Produk, Harga, Promosi, Tempat, dan Orang - adalah elemen pemasaran utama yang digunakan untuk memposisikan bisnis secara strategis. 5 P bahwa barang atau jasa mereka ramah lingkungan, padahal sebenarnya tidak. Dengan kata lain, greenwashing adalah tindakan membuat klaim yang salah atau menyesatkan tentang manfaat lingkungan dari suatu produk, layanan, teknologi, dll.

Greenwashing

Apa yang Dianggap Greenwashing?

Sebuah perusahaan dianggap greenwashing jika mereka menghabiskan banyak waktu dan uang untuk mengiklankan dan memasarkan barang atau jasa “hijau” mereka daripada menggunakan waktu dan uang itu untuk benar-benar menerapkan praktik ramah lingkungan.

Alasan Dibalik Greenwashing

Masyarakat sedang bergeser menjadi lebih sadar lingkungan. Dengan pergeseran preferensi konsumen ke arah barang atau jasa yang lebih ramah lingkungan, perusahaan yang tidak memasukkan praktik ramah lingkungan dalam model bisnisnya akan dihukum oleh konsumen.

Pergeseran menjadi lebih sadar lingkungan menekan sejumlah besar perusahaan untuk mengadopsi praktik ramah lingkungan. Tuntutan bagi perusahaan untuk menjadi "hijau" menyebabkan peningkatan yang sesuai dalam jumlah bisnis yang mengklaim kredensial hijau, padahal, pada kenyataannya, mereka memiliki sangat sedikit atau tidak sama sekali.

Terlepas dari tekanan konsumen yang menyebabkan perusahaan terlibat dalam greenwashing, praktik ini juga membantu perusahaan dalam menghasilkan hubungan masyarakat yang positif dan meningkatkan citra merek perusahaan Ekuitas Merek Dalam pemasaran, ekuitas merek mengacu pada nilai merek dan ditentukan oleh persepsi konsumen tentang merek. Ekuitas merek bisa positif atau. Menjadi perusahaan yang mengatakan bahwa mereka ramah lingkungan secara instan lebih menarik daripada perusahaan yang tidak peduli, atau secara aktif merusak, lingkungan.

Tujuh Dosa Pencucian Hijau

Pada tahun 2008 dan 2009, para peneliti di TerraChoice mengunjungi pengecer kotak besar di Amerika Serikat, Kanada, Australia, dan Inggris Raya dan mencatat produk yang membuat klaim lingkungan.

Di Amerika Serikat dan Kanada saja, 2.219 produk membuat 4.996 klaim ramah lingkungan. Dari 2.219 produk yang membuat klaim, lebih dari 98% berkomitmen setidaknya satu dari apa yang disebut Pemasaran Lingkungan TerraChoice sebagai "Tujuh Dosa Greenwashing." Dengan kata lain, 98% produk bersalah melakukan greenwashing.

Tujuh dosa greenwashing, menurut TerraChoice, adalah sebagai berikut:

# 1 Dosa dari Trade-Off Tersembunyi

Masalah lingkungan yang ditekankan dengan mengorbankan masalah lain yang berpotensi lebih memprihatinkan. Misalnya, pemanenan kertas belum tentu ramah lingkungan karena berasal dari hutan yang dipanen secara lestari.

# 2 Dosa Tanpa Bukti

Klaim lingkungan yang tidak didukung oleh bukti faktual atau sertifikasi pihak ketiga. Misalnya, produk yang mengklaim persentase tertentu dari produk tersebut berasal dari konten daur ulang konsumen tanpa memberikan data atau detail faktual apa pun.

# 3 Dosa Ketidakjelasan

Klaim lingkungan yang kurang spesifik dan dianggap tidak berarti. Misalnya, istilah "alami" belum tentu "hijau" - merkuri, uranium, dan arsen, untuk beberapa nama, terjadi secara alami.

# 4 Dosa Menyembah Label Palsu

Membuat sertifikasi atau label palsu untuk menyesatkan konsumen. Misalnya, membuat sertifikasi palsu untuk menyesatkan konsumen agar percaya bahwa produk tersebut melalui proses penyaringan hijau yang sah.

# 5 Dosa yang Tidak Relevan

Masalah lingkungan yang tidak terkait ditekankan. Misalnya, mengatakan telepon "bebas CFC" padahal CFC sudah dilarang oleh hukum.

# 6 Dosa dari Lesser of Two Evil

Klaim lingkungan pada produk yang awalnya tidak memiliki manfaat lingkungan. Misalnya, menyebut rokok itu organik.

# 7 Dosa Fibbing

Klaim lingkungan yang terang-terangan salah. Misalnya, mengatakan bahwa mobil diesel mengeluarkan nol karbon dioksida Kredit Karbon Kredit karbon adalah izin atau sertifikat yang dapat diperdagangkan yang memberikan hak kepada pemegang kredit untuk mengeluarkan satu ton karbon dioksida atau setara dengan ke udara.

Contoh Kampanye Pencucian Hijau: British Petroleum

Langkah pertama British Petroleum untuk menjadi "hijau" dimulai pada tahun 1997 ketika perusahaan itu keluar dari kelompok penolakan perubahan iklim industri dan mengakui adanya hubungan antara pemanasan global dan bahan bakar fosil. Pada tahun 2000, perusahaan menyewa perusahaan periklanan Ogilvy & Mathers untuk meluncurkan kampanye rebranding senilai $ 200 juta.

Perusahaan tersebut mengganti nama British Petroleum menjadi BP dan mengadopsi slogan baru: "Beyond Petroleum". Perusahaan juga mengubah citra mereknya menjadi semburat sinar matahari hijau, kuning, dan putih yang dimaksudkan untuk menggambarkan "perasaan hangat dan kabur" tentang Bumi. BP juga melakukan greenwash sendiri dengan bekerja dengan kelompok hijau dan mendekorasi pompa bensinnya dengan gambar "hijau".

Terlepas dari upaya British Petroleum untuk melakukan greenwash, perusahaan tetap menjadi perusahaan minyak yang memperoleh pendapatannya. Pendapatan Penjualan Pendapatan penjualan adalah pendapatan yang diterima oleh perusahaan dari penjualan barang atau penyediaan jasa. Dalam akuntansi, istilah "penjualan" dan "pendapatan" dapat, dan sering kali, digunakan secara bergantian, dengan arti yang sama. Pendapatan tidak selalu berarti uang diterima. dari mencemari udara dan menghancurkan planet. Melalui banyak tumpahan minyak kontroversial selama dua dekade terakhir, seperti tumpahan minyak Horizon Deepwater, upaya British Petroleum untuk greenwash sendiri telah mereda.

Sumber daya tambahan

Finance adalah penyedia resmi Financial Modeling & Valuation Analyst (FMVA) ™ FMVA® Certification. Bergabunglah dengan 350.600+ siswa yang bekerja untuk perusahaan seperti Amazon, JP Morgan, dan program sertifikasi Ferrari, yang dirancang untuk membantu siapa saja menjadi analis keuangan kelas dunia . Untuk terus belajar dan memajukan karier Anda, sumber daya Keuangan tambahan di bawah ini akan berguna:

  • Tanggung Jawab Sosial Perusahaan (CSR) Tanggung Jawab Sosial Perusahaan (CSR) Tanggung jawab sosial perusahaan (CSR) mengacu pada strategi yang dilakukan perusahaan sebagai bagian dari tata kelola perusahaan yang dirancang untuk
  • ESG (Lingkungan, Sosial dan Tata Kelola) ESG (Lingkungan, Sosial dan Tata Kelola) Lingkungan, Sosial, dan Tata Kelola (ESG) adalah kriteria yang secara bersama-sama menetapkan kerangka kerja untuk menilai dampak keberlanjutan dan
  • Indemnification Indemnification Indemnification adalah perjanjian hukum oleh satu pihak untuk meminta pihak lain tidak bersalah - tidak bertanggung jawab - atas potensi kerugian atau kerusakan.
  • Pengaturan Safe Harbor Safe Harbor Safe Harbor adalah ketentuan dalam hukum atau peraturan yang memberikan perlindungan dari kewajiban atau hukuman atau mengurangi tanggung jawab jika kondisi tertentu terpenuhi.

Direkomendasikan

Apakah Crackstreams dimatikan?
2022
Apakah pusat komando MC aman?
2022
Apakah Taliesin meninggalkan peran penting?
2022