Penetapan harga mengacu pada kesepakatan antara pelaku pasar untuk secara kolektif menaikkan, menurunkan, atau menstabilkan hadiah untuk mengontrol penawaran dan permintaan Penawaran dan Permintaan Hukum penawaran dan permintaan adalah konsep ekonomi mikro yang menyatakan bahwa dalam pasar yang efisien, kuantitas yang ditawarkan suatu barang dan kuantitas menuntut agar barang itu sama satu sama lain. Harga barang itu juga ditentukan oleh titik di mana penawaran dan permintaan sama satu sama lain. . Praktik ini menguntungkan individu atau perusahaan yang terlibat dalam penetapan harga dan merugikan konsumen dan perusahaan di pihak penerima.
Mengapa Penetapan Harga Ilegal?
Berdasarkan undang-undang persaingan Kanada dan Amerika Serikat, penetapan harga adalah ilegal. Praktik tersebut dianggap anti-persaingan dan pada akhirnya merugikan konsumen dan bisnis. Penetapan harga memberi perusahaan kemampuan untuk menjauh dari persaingan pasar Intensitas Kompetitif Intensitas kompetitif dapat didefinisikan sebagai sejauh mana perusahaan dalam industri tertentu memberikan tekanan satu sama lain. Beberapa tingkat persaingan. Lebih mudah dan lebih menguntungkan bagi produsen untuk berkolusi dan menetapkan harga bersama daripada bersaing dalam lingkungan yang kompetitif. Ini mengurangi tekanan pada perusahaan untuk menjaga harga tetap kompetitif dan mengorbankan pelanggan.
Penting untuk dicatat bahwa tidak ilegal bagi perusahaan untuk menawarkan harga yang sama. Masalah legalitas hanya berlaku jika perusahaan-perusahaan ini membuat kesepakatan satu sama lain untuk menetapkan harga.
Contoh Penetapan Harga
Di kota kecil, hanya ada dua SPBU. Kedua pompa bensin tersebut terlibat dalam persaingan yang ketat satu sama lain, menurunkan harga untuk menarik sebagian besar pelanggan.
Suatu hari, manajer di salah satu SPBU memutuskan untuk menjadwalkan pertemuan dengan manajer di SPBU lain. Dia berkata: “Selama beberapa bulan terakhir, keuntungan kami menurun karena kami telah menurunkan harga untuk menjauhkan lalu lintas dari satu sama lain - mengapa kami tidak sepakat tentang harga yang harus ditagih kepada pelanggan sehingga kami dapat memperoleh lebih banyak keuntungan dari mereka ? ”
Manajer lain setuju, dan pompa bensin secara kolektif memutuskan untuk menaikkan harga dari $ 100 menjadi $ 200. Karena tidak ada pilihan lain, konsumen dipaksa untuk memompa gas dengan harga $ 200.
Penetapan Harga Horisontal vs. Penetapan Harga Vertikal
Penetapan harga di antara pesaing pasar disebut penetapan harga horizontal, sedangkan penetapan harga di sepanjang rantai pasokan disebut penetapan harga vertikal.
1. Penetapan Harga Horisontal
Ini melibatkan kesepakatan para pesaing untuk menetapkan harga minimum atau maksimum untuk produk mereka. Misalnya, perusahaan ritel elektronik dapat secara kolektif menetapkan harga televisi dengan menetapkan harga premium atau diskon.
2. Penetapan Harga Vertikal
Ini melibatkan kesepakatan oleh anggota di sepanjang rantai pasokan (produsen, produsen, pengecer) untuk menetapkan harga minimum atau maksimum. Misalnya, produsen mungkin secara kolektif setuju untuk menetapkan harga jual kembali minimum.
Mengapa Penetapan Harga Sulit Dibuktikan?
Penetapan harga seringkali sulit dibuktikan, karena perjanjian semacam itu dibuat secara rahasia. Ini adalah perhatian utama pemerintah. Diskusi penetapan harga biasanya terjadi selama pertemuan pribadi atau panggilan telepon untuk mencegah kertas tertinggal. Perjanjian penetapan harga biasanya dibongkar dengan bukti dari orang dalam atau dari konsumen. Setelah penyelidikan atas praktik ilegal dilakukan, biro persaingan dapat:
- Lakukan penyadapan telepon
- Selidiki email
- Individu panggilan pengadilan yang dianggap terlibat dalam penetapan harga
Kekuatan investigasi biro persaingan serupa dengan lembaga penegak hukum lainnya. Menurut Biro Persaingan Kanada, setelah tertangkap dan diadili karena penetapan harga, sebuah perusahaan menghadapi denda hingga $ 25 juta dan hukuman penjara maksimal empat belas tahun, atau keduanya.
Contoh: Industri Roti Kanada
Pada 2018, Loblaws Companies Ltd., Walmart Canada Corp., Sobeys Inc., Metro Inc., dan Giant Tiger Stores Ltd., antara lain, mengaku terlibat dalam skema penetapan harga roti. Perusahaan-perusahaan tersebut diduga setuju untuk menaikkan harga roti setidaknya $ 1,5 selama tahun 2001 dan 2015.
Analis sering menyebut roti sebagai pemimpin yang merugi - roti biasanya dijual di supermarket dengan harga lebih rendah daripada biayanya, untuk menarik konsumen untuk berbelanja di supermarket dan akhirnya membeli barang-barang yang menghasilkan keuntungan. Perusahaan bekerja sama untuk menaikkan harga roti. Indeks harga konsumen untuk roti, roti gulung, dan roti naik 96% antara 2001 dan 2015.
Penyelidikan dimulai ketika Loblaw secara terbuka mengakui kesalahannya. Loblaw menawarkan kartu hadiah $ 25 sebagai kompensasi atas keterlibatannya dalam menetapkan harga roti. Perusahaan menangkap beberapa reaksi positif dari konsumen ketika buzz media sosial membagikan kedatangan kartu hadiah mereka. Strategi kartu hadiah membantu mengubah narasi agar menguntungkan Loblaw.
Sumber daya tambahan
Finance adalah penyedia resmi Financial Modeling & Valuation Analyst (FMVA) ™ FMVA® Certification. Bergabunglah dengan 350.600+ siswa yang bekerja untuk perusahaan seperti Amazon, JP Morgan, dan program sertifikasi Ferrari, yang dirancang untuk membantu siapa saja menjadi analis keuangan kelas dunia . Untuk terus belajar dan memajukan karier Anda, sumber daya Keuangan tambahan di bawah ini akan berguna:
- Kekuatan Tawar Pemasok Kekuatan Tawar Pemasok Kekuatan Tawar Pemasok, salah satu kekuatan dalam Kerangka Analisis Industri Lima Kekuatan Porter, adalah bayangan cermin dari kekuatan tawar-menawar
- Hambatan Masuk Hambatan Masuk Hambatan masuk adalah rintangan atau rintangan yang menyulitkan perusahaan baru untuk memasuki pasar tertentu. Ini mungkin termasuk tantangan teknologi, peraturan pemerintah, paten, biaya awal, atau persyaratan pendidikan dan perizinan.
- Monopoli Monopoli Monopoli adalah pasar dengan satu penjual (disebut monopoli) tetapi banyak pembeli. Tidak seperti penjual di pasar persaingan sempurna, perusahaan monopoli menjalankan kendali substansial atas harga pasar suatu komoditas / produk.
- Price Leader Price Leader Price Leader adalah perusahaan yang melakukan pengendalian dalam menentukan harga barang dan jasa di pasar. Tindakan pemimpin harga membuat pesaing lainnya memiliki sedikit atau tidak ada pilihan selain menyesuaikan harga mereka agar sesuai dengan harga yang ditetapkan oleh pemimpin harga.
