Konsumsi yang mencolok adalah tindakan menampilkan kekayaan yang berlebihan untuk mendapatkan status dan reputasi di masyarakat. Teori ini pertama kali dibahas oleh ekonom dan sosiolog Amerika Thorstein Veblen dalam bukunya, "The Theory of the Leisure Class," pada tahun 1899.
Dalam bukunya, Veblen mengatakan bahwa kebutuhan untuk mengkonsumsi barang untuk memamerkan kekayaan seseorang kembali ke masa kesukuan; Meskipun objek konsumsi telah berubah sejak saat itu, konsep kepemilikan flamboyan pada dasarnya tetap sama.
Ada banyak alasan mengapa orang mengkonsumsinya secara mencolok; ada yang mengatakan itu adalah hasil dari kapitalisme Kapitalisme Kapitalisme adalah sistem ekonomi yang memungkinkan dan mendorong kepemilikan swasta atas bisnis yang beroperasi untuk menghasilkan keuntungan. Juga dikenal sebagai sistem pasar, kapitalisme dicirikan oleh hak kepemilikan tanah pribadi, pasar yang kompetitif, supremasi hukum yang stabil, pasar modal yang beroperasi secara bebas ketika masyarakat menjadi lebih terindustrialisasi, sementara yang lain percaya bahwa barang yang kita konsumsi dan miliki mendefinisikan siapa kita sebagai seseorang.
Teori konsumsi yang nyata membantu kita memahami peran penting konsumsi dalam pertumbuhan pasar ekonomi Ekonomi Pasar Ekonomi pasar didefinisikan sebagai sistem di mana produksi barang dan jasa diatur sesuai dengan perubahan keinginan dan kemampuan pasar dan masyarakat modern. obsesi dengan harta benda.
Menghancurkan Konsumsi yang Mencolok
Ada banyak teori tentang konsumsi yang mencolok, yang pertama dikembangkan oleh Thorstein Veblen. Ia mengklaim bahwa ada hubungan langsung antara harta benda seseorang dan statusnya di masyarakat. "Kekuatan keuangan" dari seorang individu menggambarkan kehormatan dan harga diri dalam komunitas. Ini melibatkan konsumsi barang mewah seperti perhiasan.
Selain itu, Veblen mengklaim barang yang dikonsumsi oleh individu tersebut boros dan tidak memiliki nilai berguna praktis bagi pembeli. Tipe Pembeli Tipe pembeli adalah sekumpulan kategori yang menggambarkan kebiasaan belanja konsumen. Perilaku konsumen mengungkapkan bagaimana menarik orang dengan kebiasaan berbeda. Dia menyebut konsumsi barang sebagai limbah yang mencolok.
Pada tahun 1967, teori ini dikembangkan lebih lanjut oleh ekonom Amerika lainnya, James Duesenberry, yang pertama kali mendeskripsikan efek "kereta musik" atau "demonstrasi". Duesenberry mengklaim bahwa orang membeli barang dan jasa untuk menjaga harga diri mereka dan memenuhi harapan masyarakat.
Alasan di balik Konsumsi Mencolok
Ada banyak teori yang menjelaskan mengapa orang mengonsumsi secara mencolok. Beberapa ahli teori mengklaim bahwa hal itu disebabkan oleh sifat kompetitif individu. Kepemilikan barang-barang mewah menunjukkan keunggulan pemiliknya atas yang bukan pemilik. Oleh karena itu, orang-orang saling bersaing untuk mendapatkan kepemilikan atas barang-barang tersebut, yang menyebabkan konsumsi yang mencolok.
Teori lain menyatakan bahwa ketidakamanan individu yang mendorong mereka untuk mengkonsumsi barang-barang material. Orang menggunakan barang mewah untuk menyembunyikan ketidakamanan pribadi mereka; mereka percaya bahwa harta benda mereka menentukan citra publik mereka dan menutupi kekurangan mereka.
Dalam bukunya, Veblen mengklaim bahwa mengiklankan 5 P dari Pemasaran 5 P dari Pemasaran - Produk, Harga, Promosi, Tempat, dan Orang - adalah elemen pemasaran utama yang digunakan untuk memposisikan bisnis secara strategis. 5 P memainkan peran besar dalam konsumsi yang mencolok. Saat sebuah perusahaan diiklankan sebagai merek mewah, banyak orang ingin mengasosiasikan diri dengan produknya. Hal ini mengarah pada konsumsi yang mencolok karena orang percaya bahwa mereka akan mencapai citra diri yang positif ketika mereka membeli produk merek mewah.
Pengaruh Budaya pada Konsumsi yang Mencolok
Menurut teori Veblen, orang mengonsumsi secara mencolok karena dua alasan utama - untuk dikenali oleh teman sebayanya dan untuk mencapai status sosial yang lebih tinggi di masyarakat. Kedua faktor tersebut merupakan cerminan dari budaya dan kelas sosial atau ekonomi dimana konsumen berada.
Konsumsi yang mencolok mendefinisikan persepsi pribadi dan publik dari seseorang. Masyarakat yang mementingkan nilai-nilai eksternal disebut budaya kolektivis. Ini karena keputusan pembelian sebagian besar didasarkan pada diri eksternal dan citra publik seseorang.
Menurut teori ini, seorang individu akan memilih produk yang meningkatkan statusnya di masyarakat daripada memenuhi kebutuhan pribadinya. Oleh karena itu, dalam budaya kolektivis, pendorong utama konsumsi yang mencolok adalah "pengakuan oleh orang lain".
Kesimpulan
Konsumsi yang mencolok adalah teori yang bersifat ekonomi dan psikologis. Kondisi ekonomi tempat tinggal seseorang dapat menjadi faktor penentu apakah seseorang memutuskan untuk mengkonsumsi barang secara mencolok atau tidak.
Sementara banyak faktor yang berkontribusi pada konsumsi yang mencolok, kekuatan pendorong di balik aktivitas tersebut adalah keinginan untuk "diakui oleh orang lain", seperti yang terkenal dinyatakan Thorstein Veblen dalam bukunya.
Sumber Daya Lainnya
Finance menawarkan Financial Modeling & Valuation Analyst (FMVA) ™ Sertifikasi FMVA®. Bergabunglah dengan 350.600+ siswa yang bekerja untuk perusahaan seperti Amazon, JP Morgan, dan program sertifikasi Ferrari bagi mereka yang ingin meningkatkan karir mereka ke level berikutnya. Untuk terus belajar dan memajukan karier Anda, sumber daya Keuangan berikut akan membantu:
- Surplus Konsumen Surplus Konsumen Surplus konsumen, juga dikenal sebagai surplus pembeli, adalah ukuran ekonomis dari keuntungan pelanggan. Surplus terjadi ketika kesediaan konsumen untuk membayar suatu produk lebih besar dari harga pasarnya.
- Hukum Permintaan Hukum Permintaan Hukum permintaan menyatakan bahwa kuantitas yang diminta suatu barang menunjukkan hubungan terbalik dengan harga suatu barang ketika faktor lain dianggap konstan (cetris peribus). Artinya, seiring kenaikan harga, permintaan pun menurun.
- Efek Jaringan Efek Jaringan Efek Jaringan adalah fenomena di mana pengguna saat ini dari produk atau layanan mendapatkan keuntungan dalam beberapa cara ketika produk atau layanan diadopsi oleh pengguna tambahan. Efek ini dibuat oleh banyak pengguna ketika nilai ditambahkan ke penggunaan produk mereka. Contoh efek jaringan terbesar dan paling terkenal adalah Internet.
- Barang Veblen Barang Veblen Barang Veblen adalah kelas barang yang tidak secara ketat mengikuti hukum permintaan, yang menyatakan bahwa terdapat hubungan terbalik antara harga barang atau jasa dan kuantitas yang diminta barang atau jasa itu.
